雷军直播 15 小时辟谣成功，小米手机却掉出前三：基本盘告急

Sat, 18 Apr 2026 08:20:25 +0800

一场漂亮的防守反击，却遮不住大本营的火光

4 月 17 日凌晨 4 点 45 分，55 岁的雷军起床了。两小时后，他坐在小米 SU7 副驾上，开始了一场从北京到上海的直播——15 小时，1265 公里，全程无间断。

这场小米汽车的直播很成功。媒体铺天盖地，“雷军亲自辟谣"的话题冲上热搜。小米汽车一季度交付 8 万辆，SU7 日均交付近 800 台，数据亮眼。

但就在这场热闹的直播背后，一个更危险信号被忽略了：小米手机这个"命根子”，正在失守。

被逼出来的直播：一场不得不打的舆论战

这场直播，其实是去年小米汽车营销风波的延续。

当时雷军在一次分享中说：“我从北京开到上海，1300 公里，中间只充了一次电，特别震撼。“这本是普通的体验分享，但被网友剪辑成"雷军说 1300 公里只充一次电"后，质疑声就没停过。

懂车帝实测跑出 1173 公里、只充一次电的成绩，但舆论并没平息。

所以雷军选了最直接的方法：亲自跑一趟，全程直播，无剪辑。

“不能因为有黑稿，我们就不说话了。“直播前夜，他在评论区写道。

从营销角度看，这是场漂亮仗。15 小时的直播马拉松，配套数十家主流媒体宣发，流量拉满。雷军的目标很明确：把"这件事真的可以做到"焊进公众认知。

最新的交付数据也给了正向反馈：小米汽车 2026 年 3 月交付超 20000 台，新一代 SU7 自 3 月 23 日开启交付起，累计已超 7000 台。

但问题在于，这场直播解决的只是一个"点”——一款车的续航质疑。

小米面临的，是"面"的危机。

手机掉队：掉出前三甲，毛利率跌至"搬运工"水平

根据 Omdia 发布的 2026 年第一季度报告，中国大陆智能手机市场出货量排名如下：

排名	品牌	出货量（万台）	市场份额
1	华为	1390	20%
2	苹果	1310	19%
3	OPPO	1100	16%
4	vivo	1050	15%
5	小米	870	12%

小米，掉出了国产手机前三。

虽然和 vivo 的差距不大，但对于小米这种体量的企业，蚕食过程一旦开启，破窗效应就会跟上。

更要命的是存储芯片涨价。过去一年，内存价格涨了数倍，12+512GB 版本涨幅约 1500 元，16+1TB 版本涨幅更显著。这对主打性价比的 Redmi 产品线冲击最大。

4 月 3 日，小米宣布自 4 月 11 日起调整部分机型价格：Redmi K90 Pro Max 上调 200 元，Turbo 5 系列取消新春特惠。

卢伟冰在财报电话会上坦言：“内存涨价比原来预测的还要更加激进。我们只是比别人多扛了一会，但涨价趋势不可避免。”

涨价丢市场，不涨价蚀利润——这就是小米手机现在的两难。

交银国际已经下调了小米 2025/2026 年智能手机业务毛利率至 10.9% 和 6.8%。有预测显示，小米 2026 年 Q1 手机毛利率可能跌至 6.5%。

在硬件行业，这基本上就是"搬运工"的利润。

资本市场的冷淡：从 50 倍市盈率到 17 倍

小米手机的情况，直接影响了资本市场的态度。

有投资者这样评论：“公司是好公司，各种领域都能 80 分以上的全才企业。但主业开始越变越多，从消费电子到手机、汽车，再到 AI、芯片、机器人，似乎就没有小米不能干的事。”

“但问题在于，边界越大，离每个领域的核心战场就越远。”

早年，小米顶着"互联网生态公司"的光环，市盈率能到 50 倍。现在，它被定义为"消费电子 + 汽车制造"企业，市盈率跌到 17 倍左右。

汽车业务虽然交付了 41.1 万辆，但千亿营收只换来 9 亿利润。为了造车，小米三年投入超 500 亿，主业现金流开始吃紧。

手机这边，存储芯片涨价、高端化受阻、华为强势回归；汽车那边，行业价格战白热化，特斯拉、比亚迪、华为围追堵截。

雷军在直播中罕见地回应了"营销大师"这个标签：“有的友商把我叫做营销大师，这其实故意黑我，让人认为小米不是产品好、不是质量好，而是营销好。”

这句话有点无奈，但也反映了小米的困境——当产品本身开始受到质疑时，营销越成功，反噬越大。

小米需要的是聚焦，不是更多的战场

15 小时的直播，是场漂亮的防守反击。但它解决的只是一个"点"的问题：关于一款车续航能力的质疑。

眼下的小米面临的是"面"的问题：怎么在多条战线上同时应对，且都不落下风？

汽车业务必须继续冲。无论是雷军的亲力亲为，还是 SU7 的订单量，都证明这条路还没走错。但挑战也很大：2026 年 55 万辆的交付目标，要在竞争白热化的市场中实现 34% 的增长，谈何容易。

另一头，手机业务必须得想办法稳住了。现在雷总自然是没有太多精力去管手机，可手机业务却是小米营收的基本盘（占比仍超 40%），更是小米生态的入口和根基。

面对存储涨价和华为回归的压力，小米还需要在高端化上找到真正的突破口，拿出能惊艳市场的产品。

小米手机，已经很久都没出过"爆款"了。

“我去年本来都不想直播了，“雷军在直播中说，“但相关负面声音较多，自己觉得还是要站出来，不能不发声。”

这句话或许也适用于今天的小米。面对重重挑战，小米不能"不发声”，更不能"不行动”。

但比起在多个战场同时开战，或许更需要想清楚：哪些仗必须打，哪些仗可以放一放。